NACHHALTIGKEIT VERSUS CONVENIENCE? KONSUMGEWOHNHEITEN: DER WEITE WEG VOM WOLLEN ZUM HANDELN.
Forderungen nach Klimaschutz, mehr Recycling und allgemein nachhaltigem Handeln genießen aktuell Aufmerksamkeit und vielfach Zuspruch.
- Mit dem Kreislaufwirtschaftspaket forciert die Europäische Union den Umbau von der linearen zur zirkulären Ökonomie.
- Österreichs Unternehmen halten die Positionierung als nachhaltiges Unternehmen für wichtig. Rund 80% der von GfK im Auftrag von ARAplus befragten Manager/innen stimmen der Frage „Es ist für unser Geschäft wichtig, dass wir uns als ein nachhaltiges Unternehmen positionieren.“ zu. Die Realisierung von Circular Economy wird als Top-Management-Aufgabe wahrgenommen, wie die Studie ebenfalls zeigt.
- Und junge Menschen weltweit demonstrieren in der ‚Fridays for Future‘-Bewegung, dass sie sich um die (Um)Welt und letztlich um ihre Zukunft sorgen. Sie fordern ein Umdenken und ein neues Handeln.
Diskrepanz zwischen fordern und tun
Vom Wunsch nach einer nachhaltigen Zukunft zum täglichen umwelt- und klimafreundlichen Handeln ist es ein weiter Weg. Das zeigt die weltweite Studie von Kantar „Who cares, who does?“ mit Fokus auf den Umgang der Konsument/innen mit Kunststoffprodukten. Derzufolge nutzen beispielsweise bloß 35% „immer“ oder „häufig“ wiederverwendbare Becher, wenn sie ‚To-go-Getränke‘ kaufen. Dazu Harald Hauke, Nachhaltigkeitsexperte und Geschäftsführer von ARAplus: „Wir sehen gut, dass nachhaltiges Verhalten manchmal im Widerspruch zu unseren Vorstellungen von bequem und praktisch zu stehen scheint.“ Dies sei laut Hauke ein nicht unwesentlicher Aspekt. Er müsse bei Circular Design – einem der Grundprinzipien von Circular Economy – eine Rolle spielen. Hauke: „Die Innovationskraft der Industrie und der Klimaschutzgeist der Jugend werden neue Formen von Konsum hervorbringen – nachhaltig und convenient zugleich.“
*Studie im Auftrag von ARAplus, durchgeführt von GfK im Juni 2019: „Wie Circular-Economy-fit ist Österreichs Wirtschaft und welche Rolle spielt der Konsument?
Unternehmen: Telefonische Interviews, 6.5. – 6.6.2019, n=150
Konsumenten: GfK-Consumer-Panel
**Studie von Kantar unter Mitwirkung von europanel und GfK im September 2019: „Who cares, who does? Consumer response to plastic waste.“